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理想的商标应具备五种特性：识别性、传达性、审美性、适应性、时代性。
(1)识别性：是商标最基本的功能，商标的特殊性质和作用决定了商标必须具备独特的个性，不允许雷同混淆。
(2)传达性：个性特色越鲜明，视觉表现感染力就越强。现代商标不仅仅是起到了商品的区别标记作用，还要通过商标表达一定的含义，传达明确的信息，包括企业的经营理念，产品性能用途等，从这个意义上讲，商标应如同信号一样确切，易于辨识了解。
(3)审美性：商标应该简洁、易读、易记，应具有简练清晰的视觉效果和感染力。
(4)适应性：商标的表现形式还必须适应不同材质、不同技术、不同条件的挑战，无论黑白彩色，放大缩小如何变化，都要尊崇系统化和标准化的规定。
(5)时代性：商标必须适应时代的发展，在适当的时候进行合理的调整以避免被时代所淘汰。
注册商标是有条件的，必须是依法成立的企业，事业单位，社会团体等，才可以申请商标注册。近几年关于商标权的问题，也引起了大家的广泛关注，商标侵权案件比比皆是，所以对于想用商标的，最好都去注册，不然有人盗用商标的时候，也没有办法依法起诉。
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